与音乐商业保持步调一致播客:产品和技术革命, DataArt的谢尔盖·布鲁多夫(Sergey Bludov)发表了一篇专栏文章

曾经被归入数字娱乐的边缘, 播客现在已经成为整个媒体行业关注的焦点. 用大笔资金收购播客公司的现象越来越普遍, 与此同时，越来越多的名人也推出了自己的播客. 在相对较短的时间内, 这种音频节目的形式已经变得不容忽视, 随着最重要的媒体公司迅速bwin地址进来.

在这篇专栏文章中，DataArt的媒体高级副总裁 & Sergey Bludov跟踪报道 历史 从最初的卑微到现在的卓越, 并讨论与盈利模式相关的机遇和挑战.

早期

播客的起源可以追溯到2001年第一个iPod发布的时候, 虽然这个名字是在2004年晚些时候出现的. 这个利基市场最初获得了一些对新技术感兴趣的人的支持, 但它仍然远离群众的耳朵. 当苹果公司在2005年推出与iTunes兼容的播客时，它成为了主要的分销平台, 但直到2009年，由于播客形式的自由和缺乏审查，几位前卫喜剧演员开始制作播客，才出现了显著的增长. 快进5年到2014年，播客获得了第一批大量观众 串行 这是一个真实的犯罪调查新闻节目，在三个月内下载量达到了4000万次, 领先的广告商和整个媒体行业都在认真关注播客的流行.

在过去的几年里, 播客已经发展成为一项庞大的业务, 随着收购金额上升到数亿美元范围. bwin8网址巨头Spotify收购了两家播客制作人, Gimlet Media和Parcast, 在2019年初超过4亿美元, 而像Luminary和Himalaya Media这样有前景的音频平台也分别获得了1亿美元的风险投资. 

进入专业

播客的收入潜力正在飞速增长. 互联网广告局和普华永道最近的一份报告显示，美国的播客广告市场增长了53%，达到479美元.2018年将达到100万美元，并预测这一收入流将升至惊人的1美元.2040亿到2021年.

毫不奇怪，各大石油巨头正在大举bwin地址. 去年, 索尼音乐娱乐公司宣布与两名播客制作老手成立合资企业. 索尼与亚当·戴维森(NPR的联合创始人)的协议 地球上的钱 显示和 《bwin地址》 以及劳拉·梅尔(Laura Mayer)(之前隶属于Panoply Media), WNYC, 和Stitcher)计划创建和分发各种类型的原创播客. 凭借索尼在内容创作和盈利方面的巨大资源, 再加上梅耶尔和戴维森的故事叙述和人才发展专长, 这一合作关系显示出创新和成功的巨大希望.

环球音乐集团(Universal Music Group)宣布与独立出版商Wondery合作，进一步涉足播客领域. 发布了一份新闻稿，声明接下来的播客的目标是“为粉丝和新观众提供对艺术家更深层次的视角。, 影响和塑造文化的音乐和bwin8网址,“预计播客还将发展成为环球影业电影和电视项目的孵化器，同时还将作为一个可行的平台，扩大该公司全球唱片公司的内容。. 最初由福克斯前执行官Hernan Lopez于2016年推出, Wondery在2018年的首轮融资中筹集了500万美元, 由著名投资者艾伦·帕特里科夫领导，他大胆地将播客公司描述为快速上升的市场中的“理想赌注”.

那么，bwin8网址该怎么办呢? 大公司是否会开发自己专门的产品/服务来与平台竞争，而不仅仅是与内容竞争? 或者他们会反过来利用集团内现有的出版和发行公司来营销他们的播客内容?

尽管还处于早期阶段，但UMG刚刚发布了一款内部美工分析应用. “环球音乐艺术家”提供了丰富的信息，现在厂牌上的所有艺术家以及他们的经理都可以访问这些信息. 紧随Spotify和苹果音乐之后, 除了Instagram上的社交媒体参与细节外，UMG的应用还显示了主要流媒体平台的数据, 推特, 和Facebook. 该公司称其新产品是首个面向艺术家分析的一体化应用, 其中包括大量有价值的数据, 例如YouTube浏览量, 最高国家, 人口统计信息, 和更多的. 尽管播客数据目前并不是UMG应用的一部分, 我相信bwin8网址可以期待它将在未来被添加.

毫无疑问，播客的受欢迎程度正在快速上升. 事实上, 许多人认为播客正在走向与音乐消费匹敌的道路, 部分原因是Spotify越来越关注播客，同时有越来越多的主流唱片公司和新播放器制作出吸引大众注意力的令人兴奋的内容. 尽管很难预测不断扩大的播客市场的确切方向, 显然，每个人都在注意到这一点，并强烈要求从这一利润日益丰厚的活动中分一杯羹.

现金在哪里?

不断扩大的播客行业的方方面面都已成熟. 许多初创公司都在竞争播客的技术份额, 除了在创造者和平台上与更大的玩家战斗之外. 投资者表现出极大的乐观. 如上所述, 音频平台Luminary和Himalaya Media分别获得了1亿美元的风险投资, 播客营销技术公司Chartable募得1美元.新成立的播客创建者组织PodFund筹集了2美元.300万年.

尽管业界还没有充分认识到播客市场的盈利潜力, 广告仍然是主要的收入来源. 互动广告局(IAB)音频行业工作组的2018年播客广告收入研究表明，播客广告收入大幅增长, 美国市场从169美元开始增长.从2016年的100万美元增至313美元.2017年为900万美元，最高为479美元.2018年100万. 

分析的挑战

播客广告收入预计在未来两年内将超过10亿美元，每月有9000万美国人收听播客，1.44亿美国消费者至少听过一个播客, 前途无量, 正确的? 好吧, 不幸的是, bwin8网址才能挥舞胜利的旗帜, 该行业必须克服几个重大挑战.

在短短几年内，播客广告的价值出现了爆炸式增长. 然而, 媒体还没有采用标准化的度量系统来有效地衡量播客的覆盖范围, 这导致了云分析无法提供全面的数据来进行有根据的广告购买. 

但是，不要担心:标准化的指标和彻底的分析终将到来.

IAB于2017年12月发布了播客测量技术指南, 这标志着第一次为播客行业建立标准化系统的可行尝试, 包括报告数字的规定, 倾听行为, 和广告交付. 与此同时，这些指导方针还远未被普遍接受. 其他组织已经创建了替代度量结构, 包括播客巨头NPR的远程音频数据(RAD)系统，它可以确定听众的活动, 以及Spotify和苹果各自开发的分析平台.

播客是一种相对较新的媒体, 所以在游戏的早期阶段，行业就会经历参数和分析的成长烦恼也就不足为奇了. 但同样重要的是要意识到，情况已经在显著改善.

目前，世界上播客发展最快的领域是分析领域. Spotify是这一领域的领导者之一，它最近发布了发现和分析仪表板界面. 播客创建者可以将他们的节目提交到该平台，以查看bwin地址听众人口统计和参与度的数据, 包括有价值的细节，如平均收听时间和用户在哪里开始和停止播放. 尽管有几个播客网络, 广告公司, 第三方如尼尔森提供听众数据, 这些资料来自自我报告的调查，因此无法实时获得. 相反, 在这一点上，Spotify等分析平台可能有能力提供更可靠的数据.

苹果是另一家在播客分析领域掀起波澜的公司. 许多专家认为该公司分析套件中的平均消费指标是一个重要工具，他们认为这个指标有时比简单地计算总下载量更有价值. 原因是:有些播客的目标受众相对较小，但参与度较高. 在这种情况下, 总下载量可能仍然很低, 但这是意料之中的. 更大的分析价值来自于确定那些对节目感兴趣的人是否长时间听节目. 如果数据表明消费者花大量时间听这些节目, 这是在利基受众中取得成功的明显标志. 旨在获得大众吸引力的播客, 总下载量是一个值得分析的强大统计数据, 而细粒度的人口统计信息是营销人员和创作者参与各个层次和类型播客的一个重要工具.

当然, 营销人员和广告商需要先进的分析来有效地在他们的广告活动中启动精确的目标. 流媒体平台擅长收集细粒度的侦听器数据. 从详细的人口统计信息, 包括年龄, 性别, 和位置, 到选择的设备, 流源, 播放列表被消耗, 这些平台为营销人员提供了大量宝贵的信息. bwin8网址希望在不久的将来，播客也能拥有同样水平的分析能力, 因此，进一步的潜力，迅速发展的行业，以指数增长在未来几年.

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