[与音乐事业保持步调一致]-从创造者的角度探讨产品开发与果园的雅各布·福勒

在过去的二十年里，音乐产业经历了许多戏剧性的变化, 每年似乎都有一些分享歌曲的新方式, 追踪谁在听他们说话, 与乐迷互动. 尽管有这些快速的变化, 果园乐队从未动摇过他们20多年前做出的最初承诺:允许创意团体的成员以自己的方式发布音乐, 同时对核心产品进行创新，以便更好地服务于合作伙伴. 在与果园的首席技术官雅各布·福勒的采访中, bwin8网址讨论了该公司如何更新他们的产品套件开始和结束考虑艺术家和标签的需求, 他们的产品如何帮助创意人员度过COVID-19危机, 以及他对bwin8网址行业未来的看法.

Music Biz: The Orchard乐队成立于1997年，是独立唱片公司和艺术家完全控制他们向世界发布音乐的一种方式. 20多年后的今天, 您觉得公司提供的产品和服务完成了最初的使命吗?

雅各布·福勒: 这绝对是一个有趣的进步. 而就职任务没有变化, 在过去的几年里，产品和服务的变化更加一致, 幸运的是，果园能够跟上这种节奏. bwin8网址仍然能够为唱片公司和艺术家提供越来越多的方式来与世界分享他们的音乐, bwin8网址通过不断改进bwin8网址提供的产品和服务来实现这一目标. 无论是制作一个产品来分发视频, 或者组建一个团队来管理bwin8网址合作伙伴的YouTube业务, bwin8网址在保持任务真实性方面做得很好. 

Music Biz: The Orchard是第一家完全接受音乐行业新技术的公司, 最著名的数字发行是在21世纪初出现的. 你认为这是由对行业趋势的认识所驱动的吗, 或者根据标签的需要 & 与你合作的艺术家?

JF: 我认为这是两者的结合, 与此同时，bwin8网址还有一个强大的产品和工程组织，不断评估技术的发展方向，以及如何将bwin8网址的合作伙伴的趋势和需求结合起来. bwin8网址不断地与用户见面(稍后会详细介绍), 监控bwin8网址周围的行业动态, 并努力在创意实现之前想出创意, 所以bwin8网址有了一个良好的开端. 

Music Biz:对The Orchard来说，在开发新工具时，获得合作厂牌和艺术家的意见有多重要, 公司在规划过程中有没有让他们参与?

JF: 这是bwin8网址产品生命周期中最关键的部分之一. bwin8网址经常在开发过程之前就与用户见面，并通过讨论他们的用例与他们进行循环迭代, 进行用户访谈, 并进行设计评审，以展示bwin8网址计划如何解决bwin8网址在早期过程中确定的需求. 一旦产品发布，bwin8网址也总是以异步和自动的方式获得反馈，以继续迭代最佳功能集. 这就是bwin8网址如何结束bwin8网址的最新更新 OrchardGo应用!

音乐商业:说说 最近更新了OrchardGo应用程序，以及这些更新如何帮助艺术家做出明智的商业决策.

JF: bwin8网址最近推出的功能实际上来自上述过程和用户反馈. One of the big points we heard from our partners were that all the tools 和 apps out there today focused on how to evaluate consumption; i.e. “我在哪个播放列表上?” 和 “我有多少条流?” 但, 这些其他产品未能解决如何找到并吸引最大粉丝的更大问题. The features we recently added are meant to solve this problem; users can see which fans have posted about them the most, 他们为艺术家分享了什么, 甚至根据他们的受众和影响范围来过滤粉丝. bwin8网址觉得这些改变是这款应用与众不同的地方, 到目前为止，bwin8网址已经收到了很多积极的反馈.

Music Biz:在所有的社交媒体平台上提供分析，对于想要获得新观众和真正的疲惫粉丝的艺术家来说是至关重要的, OrchardGo将如何整合最受欢迎的新平台，让艺术家和粉丝可以联系?

JF: 每当新的社交或消费分析出现时, bwin8网址总是采取首先评估数据是否可靠和, 更重要的是, 如果它可以被定期访问或安排. 然后bwin8网址看bwin8网址的用户让bwin8网址知道它的价值和可用性, 假设所有这些都勾掉了, 然后bwin8网址把它整合到bwin8网址的产品中. 

我认为一个经常犯的错误是合并数据, 尤其是社会信息, 没有上下文. 了解社交指标以及它们如何推动消费指标非常重要, 而不是把这两个故事分开来讲. 

音乐商业:果园的大型科技中心, 许多人可能不知道该公司的物流能力. 鉴于对实体音乐产品的销售和需求的增加, 这两方面的业务是如何互动并相互受益的?

JF: 很好的问题! 随着bwin8网址倾听用户需求，不断发展bwin8网址的服务和产品，bwin8网址实际上建立了bwin8网址的物流能力. 从应用程序的角度来看，两者之间的集成程度很高, 在那里，用户可以轻松地从他们的实体产品设置复制信息到数字产品，并在一个项目的基础上将收入集中在一起. 同样的协调也发生在bwin8网址的服务中, bwin8网址的团队专注于帮助bwin8网址的合作伙伴完成他们的产品设置和营销策略, 每个领域都有专门的重点, 但要确保这一切都是一个有凝聚力的计划的一部分. 

Music Biz:bwin8网址这个行业最近的一个主要焦点是艺人从各种小额支付来源获得支付的便利和透明, 包括流媒体收入, 同步机会和相邻权利. 果园工作站如何在这些问题上脱颖而出，进一步赋予标签权力 & 艺术家?

JF: 这是一个有趣的现象，因为这个领域涌现出了许多公司. bwin8网址传统上与唱片公司合作，是第一批提供每月付款而不是每两年或每季度, 这是让艺人尽快拿到报酬的一个进步. bwin8网址还在继续扩展工作站的版税特性集, 添加过滤选项和方法，以切片您的数据，以便用户可以目标他们的同步和权利收入来源或地区, 同时也将其视为数字和实体盈利的总和.

Music Biz:由于新冠肺炎的影响，bwin8网址正处于一个转折点，数字内容如流媒体, 音乐会重播和艺术家主导的播客在帮助独立艺术家摆脱困境方面比以往任何时候都更加重要. 果园在帮助标签方面的地位如何 & 艺术家们通过这些萌芽中的媒介分享他们的内容?

JF: COVID-19疫情加剧了艺术家与粉丝进行数字和真实直接联系的需求. bwin8网址的团队为艺术家和唱片公司提供了营销理念, 最佳实践, 以及众多成功的工具，让他们的音乐获得更广泛的粉丝基础. bwin8网址看过艺术家去现场表演 产生引人入胜的内容，尝试新的想法和发布策略. 为了把全球的艺术家、团队和粉丝聚集在一起，“果园”举办了这场活动 两个 天 Stay Home Fest是该公司首次举办的此类Instagram现场音乐节. 从西班牙的多拉到美国的布里姆斯和加布再到德国的阿米利, 在社会疏远和隔离的时期，bwin8网址把世界各地的艺术家聚集在一起. 

当bwin8网址展望未来, bwin8网址在果园的全球团队总是在挑战下一步，这样bwin8网址就可以在他们想去的地方见到艺术家. 访问 每日皮 了解The Orchard的行业更新和见解.

Music Biz:展望这个行业的未来——bwin8网址开始看到传统音乐零售和现场音乐商店在一些国家的回归, 你觉得2020年兴起的哪些新技术将产生持久的影响?

JF: 科技领域一些最值得关注的新领域将围绕现场表演展开. 即使人们开始回归“新常态”, 你可以通过Instagram上的实时动态等新功能获得的参与度将会持续下去. bwin8网址可能会看到他们从表演过渡到聆听环节, 例如, 但他们允许的参与度确实是一个惊喜. 

Music Biz: 2020年下半年即将开始, 你认为什么样的行业趋势将决定这一年, 或者你觉得有什么会在2021年引起轰动?

JF: 我认为bwin8网址将继续看到越来越多的用户生成内容平台进入市场. TikTok已经出现了，你现在可以看到更多的内容是通过Twitch发布的, 所以我预计这一趋势将继续快速发展. 我还认为，鉴于COVID-19的局限性，帮助创作者制作新内容的平台将很快流行起来!

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